Definitivamente que sí es importante, si nadie ve su sitio web es como si no existiera.  Por eso es primordial tener una buena estrategia de generación de tráfico hacia su página. Esto se consigue con un buen plan de publicidad en internet que puede estar compuesto por campañas de marketing en buscadores (Google), marketing en redes sociales (Facebook), e-mail marketing, banners publicitarios, etc.

Pero, tener muchas visitas no es trascendental si esos usuarios “pasan” por su sitio web sin “hacer nada”.  Es valioso propiciar que los visitantes realicen una acción determinada según sea el objetivo del sitio web. Esa acción puede ser comprar un producto, suscribirse a una lista de distribución, descargar algo, generar una llamada de telefónica, mandar un correo de contacto, etc.

La relación entre la cantidad de usuarios que realizan esa “acción” y la cantidad de visitas totales que genera el sitio, se llama Tasa de Conversión.

Por ejemplo:
Supongamos que usted tiene un sitio web con el propósito de generar clientes potenciales para su empresa. Su “analizador de tráfico” le indica que un mes promedio recibe 100 visitas. Por otro lado, en el mismo mes promedio, usted recibe 10 correos electrónicos provenientes de usuarios de su sitio web solicitando más información.  Esto significaría que su sitio web tiene una tasa de conversión de 10%. (Entre más alto sea este número, mejor).

Lo importante entonces, no sólo es la cantidad de visitas, también lo es la tasa de conversión.

Para aumentar la conversión es necesaria una estrategia compuesta de un buen diseño web (sencillo y sin animaciones) y un mensaje claro y conciso.

En conclusión, el éxito de su sitio web se puede medir  con la cantidad de visitas y la tasa de conversión. Y para eso es importante tener muy claro el objetivo del mismo.