Definitivamente que sí es importante, si nadie ve su sitio web es como si no existiera.  Por eso es primordial tener una buena estrategia de generación de tráfico hacia su página. Esto se consigue con un buen plan de publicidad en internet que puede estar compuesto por campañas de marketing en buscadores (Google), marketing en redes sociales (Facebook), e-mail marketing, banners publicitarios, etc.

Pero, tener muchas visitas no es trascendental si esos usuarios “pasan” por su sitio web sin “hacer nada”.  Es valioso propiciar que los visitantes realicen una acción determinada según sea el objetivo del sitio web. Esa acción puede ser comprar un producto, suscribirse a una lista de distribución, descargar algo, generar una llamada de telefónica, mandar un correo de contacto, etc.

La relación entre la cantidad de usuarios que realizan esa “acción” y la cantidad de visitas totales que genera el sitio, se llama Tasa de Conversión.

Por ejemplo:
Supongamos que usted tiene un sitio web con el propósito de generar clientes potenciales para su empresa. Su “analizador de tráfico” le indica que un mes promedio recibe 100 visitas. Por otro lado, en el mismo mes promedio, usted recibe 10 correos electrónicos provenientes de usuarios de su sitio web solicitando más información.  Esto significaría que su sitio web tiene una tasa de conversión de 10%. (Entre más alto sea este número, mejor).

Lo importante entonces, no sólo es la cantidad de visitas, también lo es la tasa de conversión.

Para aumentar la conversión es necesaria una estrategia compuesta de un buen diseño web (sencillo y sin animaciones) y un mensaje claro y conciso.

En conclusión, el éxito de su sitio web se puede medir  con la cantidad de visitas y la tasa de conversión. Y para eso es importante tener muy claro el objetivo del mismo.

¿Cómo sabe usted qué resultados está obteniendo su web? ¿Conoce quién le visita?,  ¿sabe cuántas visitas tiene en promedio al mes?, ¿Cómo llegaron a su sitio?, ¿de dónde proceden los visitantes?, ¿Qué sitio web o buscador los dirigió hasta su web?, ¿qué palabras clave utilizaron para buscarlo?, ¿Qué buscan los usuarios en su sitio?, ¿Qué es lo que ven?, ¿qué hacen los usuarios mientras están en el sitio?, el diseño de su sitio web, ¿hace que los visitantes abandonen la página?

Las estrategias de Internet Marketing no terminan con la implementación de las mismas, es necesario realizar una medición y un análisis de sus resultados.

Más allá de instalar un simple contador de visitas, es necesario realizar un verdadero análisis de tráfico de su sitio web.

¿Sabe lo qué es Analítica Web?

Analítica Web es la medición y análisis del tráfico de un sitio web con el objetivo de evaluar sus resultados.

Prácticamente consiste de tres pasos esenciales:

1. La medición.
   Consiste en el conteo y la captura de información a través de herramientas especializadas conocidas como “contadores de visitas (nosotros recomendamos Google Analytics).
2. El análisis y la interpretación.
   Una vez con toda la estadística, es necesario analizarla y “traducirla” con la intención de entender el comportamiento de los usuarios en el sitio en función de los objetivos trazados.
3. La toma de decisión.
   Con la evaluación debida se realizan los cambios necesarios en la estrategia web con la intención de mejorar la efectividad del sitio web.

Google Analytics, una herramienta gratuita de mucha utilidad

Google Analytics es la herramienta de análisis de tráfico de Google. Su uso es gratuito y nada más se necesita tener una cuenta de correo de Gmail.

Es de fácil uso. Le puede bridar información útil como: cantidad de visitas, fuentes de tráfico, términos de búsqueda, idioma y ubicación, ruta de navegación, ajustes, conversiones y retorno de la inversión.

Pídale a su diseñador web que le implemente los servicios de un Analizador de Tráfico. El no tenerlo es como  estar a “ciegas” en el web, sin saber qué resultados está generando, o sin saber si  su sitio web le sirve o no.